İnternette karşılaşılan "yüzde 70 indirim", yapay zekâyla hazırlanan tanıtımlar ya da sosyal medya fenomenlerinin reklam paylaşımları artık eskisi gibi olmayacak. Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılıkta tüketiciyi yanıltan uygulamaların önüne geçmek amacıyla yönetmeliği baştan sona yeniledi. Yeni kurallarla birlikte hem reklam verenlere hem de içerik üreticilerine önemli yükümlülükler getirilirken, denetimlerin de daha sıkı yürütülmesi hedefleniyor.
YAPAY ZEKÂ REKLAMLARINA AÇIK UYARI ŞART
Dijital reklamcılıkta hızla yaygınlaşan yapay zekâ kullanımı artık yeni kurallara tabi olacak. Yönetmeliğe göre, gerçek insandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun yapay zekâ ile oluşturulduğu açık şekilde belirtilecek.
Bunun yanında, gerçek kişilerin dijital kopyalarının bir ürünü deneyimlemiş veya tavsiye ediyormuş gibi gösterildiği reklamlar tamamen yasaklandı. Amaç, tüketicinin gerçeği yansıtmayan içeriklerle yönlendirilmesini önlemek.
SAHTE İNDİRİMLERE FREN
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri de indirim kampanyaları oldu. Artık firmalar, indirim öncesi fiyat olarak istedikleri rakamı gösteremeyecek.
İndirimli ürünlerde referans alınacak fiyat, kampanyanın başlamasından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Böylece tüketicinin gerçekte olmayan yüksek indirim algısıyla karşılaşmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Sosyal medya paylaşımlarında reklam gizlenemeyecek
Fenomenler ve içerik üreticileri de yeni yönetmeliğin kapsamına alındı. Bir ürün ya da hizmet karşılığında ücret, hediye veya herhangi bir menfaat elde edilmesi halinde paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesinin açıkça yer alması zorunlu olacak.
Öte yandan çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları da yasaklandı. Reklam verenler, kullanıcıların neden belirli reklamları gördüğünü açıklamak ve bu tercihlerin nasıl değiştirilebileceği konusunda bilgi vermek zorunda olacak.
"ÇEVRE DOSTU" DEMEK ARTIK YETERLİ OLMAYACAK
Yönetmelik çevresel iddiaları da sıkı kurallara bağladı. Reklamlarda "çevre dostu", "yeşil ürün" gibi ifadeler artık açıklama yapılmadan kullanılamayacak.
Firmaların bu iddiaları bilimsel veriler ve yetkili kuruluşlardan alınan belgelerle desteklemesi gerekecek. Ayrıca doğrulanamayan tüketici yorumlarının yayımlanması da yasak kapsamına alındı. / Haber Merkezi
Yeni düzenleme hayata geçti! Bu şartı yerine getirmeyen ne para çekebilecek ne havale yapabilecek.
/ Haber Merkezi